Un plan de marketing o plan de mercadotecnia es un documento que contiene la planificación estratégica y acciones a llevar a cabo para que una marca logre conseguir sus objetivos de negocio (aumentar ventas, por ejemplo). Es una guía para entender los esfuerzos de marketing de una empresa, marca o emprendimiento.
Estructura básica de un plan de marketing
Cualquier plan de marketing debe contener la siguiente
estructura para que puedan desarrollarse adecuadamente todos sus correspondientes apartados:
. Marketing analítico: investigación inicial tanto de la propia empresa
como del mercado
y la competencia.
. Marketing estratégico: definición de la estrategia que vamos a seguir con nuestro plan de marketing.
. Marketing
operativo: Acciones que vamos a
desarrollar para llevar a cabo nuestra estrategia, así como su viabilidad económica. En este punto se abordan las 4 P
del marketing: producto, precio, distribución y comunicación.
Pasos de un Plan de Mercadeo
. El análisis
interno de un plan
de marketing
. Análisis socioeconómico y legal
. Análisis de los consumidores
. Análisis de la competencia
. Estudio de mercado
. Estudio comercial
sobre el producto
. Estudio comercial
sobre los precios
. Estudio comercial sobre el proceso
de compra
. Análisis de los canales de distribución
. Resumen de DAFO
IMPORTANCIA
El plan de marketing, tiene una finalidad
muy clara para la empresa, conseguir llegar a su público objetivo, aumentar y fidelizar su base de clientes y, como no,
mejorar la rentabilidad en cada una de las acciones comerciales.
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